亚游集团游戏分发市场的变革 社区型游戏分发平台崛起

2017-10-26 作者:admin   |   浏览(146)

近日,腾讯的WeGame平台成为游戏行业热议的话题。有人说,WeGame的崛起必然冲击Steam,也有人说,WeGame将带来游戏分发渠道的变革。在上方网看来,无论是近期新上线的WeGame、前期十分火爆的Taptap还是早早便深耕中国市场的Steam都在潜移默化的改变着当前的游戏分发市场格局。这些融合了“渠道”和“媒体”属性的平台正成为游戏企业生态布局的重点。未来,单纯的渠道或者单纯媒体将无法满足游戏用户多元化的游戏和社交需求,那些融合了“渠道”和“媒体”的“社区”型游戏分发渠道将带给行业新一轮的变革。

亚游集团游戏分发市场的变革 社区型游戏分发平台崛起

日益壮大的游戏渠道与日渐式微的游戏媒体

众所周知,近年来,中国游戏行业渠道和内容两极分化明显,游戏渠道越来越壮大,游戏媒体则日渐式微。据易观智库数据显示,百度、360、腾讯三大游戏渠道覆盖了超过80%的游戏市场。而以往能与渠道抗衡的游戏媒体则在近两年相继面临模式转型和商业化的问题,部分的媒体出现了大规模裁员,如17173、着迷网等。部分的游戏媒体因资金链断裂而被迫解散,如魔方网、玩客。

在端游时期,渠道与媒体之间的主要差异来自他们为用户提供不同的核心服务。渠道帮助用户找到产品并且返利,而媒体更多的是帮助玩家筛选游戏、提供攻略,以及为玩家提供一个聚集和讨论游戏的平台。然而在手游时代,渠道和媒体间的关系越发的微妙,大渠道为玩家提供丰富的产品,而部分中小渠道为了避开大渠道的锋芒形成差异化,转而为客户提供额外的服务,即为玩家提供游戏攻略、游戏筛选以及玩家聚集的论坛等具有媒体属性的内容。

在大渠道垄断产品、中小渠道掠夺媒体资源的情况下,传统游戏媒体不仅需要重新探索新媒体形态,还要面临商业转型等问题。一旦未能及时调整战略便容易被渠道挤压。因而,今年游戏媒体的生存情况要比单纯的渠道竞争更加的残酷。而幸运的是,在渠道和媒体探索和发展新模式之时,一些综合了“渠道”和“媒体”属性的“社区”型游戏分发平台如Taptap、WeGame逐渐崛起。

崛起的 “渠道”+“媒体”的“社区”型游戏分发平台

而谈起Taptap和WeGame,我们又不得不提及早已深耕中国游戏市场的游戏分发平台——Steam,Steam在2015年进入中国市场,短短两年的时间依靠庞大游戏产品及用户迅速的成为国内最大的PC游戏分发平台。究其成功的因素,除庞大的产品量和用户之外,Steam平台的游戏社区也值得我们关注。

在Steam平台上,玩家不仅能够享受到多样化的游戏产品,而且能够随意的与全球各地的玩家交流分享,甚至引爆潮流。今年游戏行业掀起的“全民吃鸡”风潮就是从Steam平台中的《绝地大逃杀》游戏演化而来。由此可见,Steam的生态布局更多融合了游戏应用商店与内容社区。

而这一点也是众多传统游戏分发渠道和内容媒体需要去考虑和关注的。当前国内游戏分发渠道大多以单纯的产品为主,简单粗暴地向玩家输送大量游戏,甚少考虑游戏玩家的真正的产品需求和社交需求。而为了更加贴合用户的真正诉求,目前部分的游戏企业开始探索“产品”和“内容”的融合,如Taptap。

Taptap成立的时间并不长,但却凭借庞大的游戏入库量以及良好的口碑在短时间内扎根游戏分发市场并收到了广大游戏企业和玩家的认可。从Taptap的布局中,我们不难发现,Taptap同样是将“渠道”和“媒体”的属性融合在了一起。通过编辑推荐和排行榜的方式为游戏玩家提供下 载和购买服务,又通过安利墙、发现和论坛等方式构建起了全靠“用户驱动”的UGC生产模式,最终让游戏产品和用户形成互惠互利的关系。

另外,在用户评论体系中,Taptap也做了一些改革,即平台保持中立的态度,游戏的展示依靠的是用户的真实评论,一切以“质量”和“用户体验”说话。而这也是Taptap能够取得胜利的关键因素。在当前的游戏市场,抓住用户就已成功了大半,而Taptap无疑以“融合”的方式成功的崛起,并且随着其平台的崛起,用户的真实评价,将成为现在渠道获取用户信任的不二法宝,中国游戏市场也将越来越向口碑化方向转变。

当然,在Taptap平台成功之后,国内众多的游戏企业和媒体开始探索“渠道”和“媒体”的“社区化”平台。目前极其火爆的腾讯WeGame也是采用这一模式。腾讯互娱游戏平台部助理总经理钱赓在接受记者采访时就曾谈到,“WeGame除了产品升级、服务升级之外,更重要的是理念的升级,我们希望它变成更有玩家属性,更有游戏自身乐趣和帮助大家发现游戏这么一个理念的平台。”

总结:

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